大学生微商创业的影响因素及公共政策研究

内 容 摘 要

在互联网经济不断发展的前提下，微商创业让人人创业成为可能。目前，大学生参与 微商经营人数增加，产品类型增多，校园影响力也在逐步扩展。然而也存在缺乏长期规划，产品价格优势弱、缺乏组织性和集体性的问题。影响大学生微商创业的因素包括几个方面：个人创业品质和经营理念以及是否能接触到产业链上游是学生层面的影响因素；对待大学生创业及微商的态度、消费理念和价值观念是消费者层面的影响因素；而消费者对大学生创业的支持力 度加大，相关部门对微商的管理是社会层面的影响因素。可以通过加强对大学生微商创业的管理，建立法律法规进行规范，鼓励大学生组织经营团体，引导微商和正规企业合作来引导、促进大学生微商创业的健康发展。

[关键词]：微商；创业；消费理念；互联网

引 言  

随着时代的进步和科技的发展，互联网产业正在不断扩大，我国也出台相关政策鼓励互联网经济，在 web3.0 时代，微信注册用户数量已经突破了 9 亿，这个庞大的数量级中隐藏着巨大的商机，利用微信做生意的人越来越多，使得微商应运而生，而大学生群体刚刚摆脱了高考的繁重学业压力，踏入相对自由的大学校门，但是经济上尚不能独立，能力上有所欠缺，正是需要展示自我、锻炼自我的时候，在由学生身份向社会人身份转变的阶段，大学生微商创业的人群正在不断增加，相信以后大学生微商创业将会越来越普遍，而大学生创业又有别于其他创业群体，受到环境和自身的限制，更需要相关的公共配套政策，对大学生微商创业加以规范和扶持。因此，大学生微商创业这一现象值得引起重视并加以研究，本文通过互联网检索以及线下搜集素材等途径，分析当前的大学生微商创业问题，希望能够对大学生微商创业以及相关公共政策的制定做出贡献，促进大学生微商创业的良性发展。

　　目       录

一、 “微商”概述7

(一) 微商的内涵7

(二) 微商的渊源7

(三) 微商的层级代理模式7

(四) 微商与传统电子商务的区别8

二、 大学生微商创业的现状8

（一） 参加人数增加8

（二） 经营产品类型增多9

（三） 校园影响力逐步扩展10

三、 大学生微商创业存在的问题10

（一） 缺乏长期规划10

（二） 不选择微商创业的原因分析10

（三） 产品价格没有优势11

（四） 缺乏组织性和集体性11

四、 大学生微商创业的影响因素12

（一） 创业学生层面12

（二） 消费层面13

（三） 社会层面13

五、 促进大学生进行微商创业的公共政策14

（一） 由 “ 放任自流 ” 到 “ 严格管理 ”14

（二） 坚持建立法律法规进行规范14

（三） 鼓励大学生组织经营团体15

（四） 引导微商和正规企业合作15

六、 结论和建议15

1. 结论15

2. 建议16

七、 结束语16